今年春節(jié)假期
海口接待游客246.95萬人次
同比增長28.77%
游客總花費(fèi)36.27億元
同比增長33.44%
全市預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額34.9億元
同比增長2.6%
假日經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是海口加快建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心城市的生動(dòng)縮影。海口聚焦多業(yè)態(tài)協(xié)同，打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城，緊扣“時(shí)尚、消費(fèi)、活力”三大主題，以建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心城市為指引，培育壯大新型消費(fèi)，做大消費(fèi)流量、拓展經(jīng)濟(jì)增量，提升城市國際知名度與消費(fèi)吸引力。
2025“夸下海口”草坪音樂會在萬綠園舉辦，無人機(jī)表演呈現(xiàn)“國際演藝之都”的圖案。（資料圖）海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝
首店集聚成勢 街區(qū)煥新迭代
新品牌扎堆亮相、新場景迭代升級、新體驗(yàn)持續(xù)解鎖……近年來，海口消費(fèi)市場新意十足、新潮感拉滿。“首店經(jīng)濟(jì)”作為承載這份“新”意的重要載體，不僅是衡量城市商業(yè)活力與消費(fèi)能級的重要標(biāo)志，也是海口承接消博會溢出效應(yīng)、鏈接全球品牌、提升消費(fèi)品質(zhì)的關(guān)鍵抓手。
一年來，海口強(qiáng)化精準(zhǔn)招商，出臺專項(xiàng)扶持政策，推動(dòng)一批批國內(nèi)外知名品牌首店密集落地——達(dá)美樂海南首店入駐龍湖海南海口天街，海口日月廣場引入AB日月科技堡海南首店，cdf海口國際免稅城開設(shè)徠卡相機(jī)旗艦店海口首店，全聚德海南首家直營門店落戶王府井海墾廣場……一家家首店品牌開業(yè)后熱度飆升，頻現(xiàn)“排長龍”消費(fèi)的火爆場面，逐漸形成品牌集聚、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、商圈升級的良好態(tài)勢。
2026海南國際車展暨海口國際智能新能源汽車展覽會吸引不少市民游客觀展。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝
“我們正是看中了海南自貿(mào)港的開放政策與未來機(jī)遇，決定落戶海口發(fā)展。”近日，愛彼數(shù)智科技集團(tuán)總經(jīng)理高雅楠表示，各級政府出臺的首店、首展獎(jiǎng)勵(lì)政策，對于商業(yè)項(xiàng)目有很大吸引力，有效降低了品牌入駐的運(yùn)營成本。
首店品牌激活商圈活力，椰城特色商業(yè)街區(qū)同步煥新。放眼椰城，南洋風(fēng)情與時(shí)尚元素在騎樓老街碰撞交融，高興里潮酷文化街區(qū)的潮玩集市、文創(chuàng)展演等業(yè)態(tài)頻頻吸睛，桫欏灣娛樂藝術(shù)風(fēng)情街聚焦藝術(shù)特色打造沉浸式娛樂消費(fèi)場景，海岸·塞拉維風(fēng)情街以濱海景觀彰顯時(shí)尚浪漫氣息……一座座特色商業(yè)街區(qū)突出差異化定位互補(bǔ)共進(jìn)，文化魅力與消費(fèi)活力在這里相融共生。
海口騎樓老街熱鬧非凡，市民游客結(jié)伴逛市集、品美食、賞民俗。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝
消費(fèi)提質(zhì)升級 商圈聚集人氣
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。在海口，獨(dú)特的政策和市場優(yōu)勢推動(dòng)形成有稅、免稅“雙輪驅(qū)動(dòng)”的消費(fèi)格局，兩者互補(bǔ)互促，構(gòu)建起全場景、全品類、全客群的消費(fèi)供給體系。
免稅經(jīng)濟(jì)提質(zhì)擴(kuò)容。2025年11月，海南離島免稅新政正式實(shí)施，商品品類持續(xù)擴(kuò)容、享惠群體進(jìn)一步擴(kuò)大，政策效應(yīng)快速釋放。免稅企業(yè)通過豐富品牌供給、創(chuàng)新消費(fèi)場景、推出便利化舉措等方式，讓政策紅利第一時(shí)間觸達(dá)消費(fèi)者。免稅新政實(shí)施首月，全省離島免稅購物金額達(dá)23.8億元，同比增長27.1%。
顧客在cdf海口國際免稅城內(nèi)的海口市中免日用消費(fèi)品免稅店選購商品。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝
實(shí)施消費(fèi)提質(zhì)升級行動(dòng)，海口推出促消費(fèi)、支持會展業(yè)發(fā)展等系列措施，入選全國消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市。當(dāng)前，市內(nèi)各商圈緊扣春日主題創(chuàng)新消費(fèi)場景——日月廣場精準(zhǔn)捕捉潮流熱點(diǎn)，打造芭樂主題街區(qū)；友誼·陽光城營造粉黛漫境的春日氛圍感，成為市民游客拍照打卡新去處……多元消費(fèi)場景，正不斷為商圈聚集人氣。
為推動(dòng)政策紅利直達(dá)民生，海口加力擴(kuò)圍以舊換新，不斷推動(dòng)家電、汽車等大宗領(lǐng)域消費(fèi)。發(fā)放覆蓋餐飲、零售、出行等重點(diǎn)領(lǐng)域的政府消費(fèi)券，精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)需求，讓政策真正惠及千家萬戶。有稅與免稅業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容，為國際旅游消費(fèi)中心城市建設(shè)筑牢堅(jiān)實(shí)支撐。
文旅深度融合 打造時(shí)尚名片
從一場場引爆全城的演唱會，到一項(xiàng)項(xiàng)惠及游客的“寵粉”政策，再到一次次非遺與潮流的創(chuàng)新碰撞。近年來，海口通過密集引進(jìn)高端演藝活動(dòng)、創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景、優(yōu)化政策與服務(wù)供給等舉措，打出一套拉動(dòng)文旅消費(fèi)的“組合拳”，全力打造一座近者悅、遠(yuǎn)者來的時(shí)尚消費(fèi)活力之城。一年以來，海口“國際演藝之都”的名片愈發(fā)閃亮。數(shù)據(jù)顯示，2025年海口共舉辦大型演唱會及音樂節(jié)28場，吸引游客超60萬人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過30億元。海口藝術(shù)周、元宵煙花晚會、草坪音樂節(jié)等本土培育品牌吸引了超80萬人次參與，實(shí)現(xiàn)“周周有演出，月月有精品”，形成“一城雙演、文體共融”的火熱圖景。2025年9月，鋼琴大師郎朗在演出后評價(jià)：“海口的文化氛圍近年來顯著提升……這種‘松弛但不放松’的氛圍，特別適合藝術(shù)創(chuàng)作與高質(zhì)量表演。”
近日，海口觀瀾湖電影公社游人如織。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝
為將大型活動(dòng)的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，全國首創(chuàng)的“周末游飛海口”產(chǎn)品面世，市旅文局與同程旅行、海南航空合作，針對十大主力客源城市推出“機(jī)票買一送一”抽獎(jiǎng)及“周末游權(quán)益卡”，構(gòu)建“行前—行中—行后”全鏈條消費(fèi)激勵(lì)體系。同時(shí)，我市持續(xù)優(yōu)化大型演出審批監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營主體跑一次”，辦演辦賽成本降低20%、審批服務(wù)提速70%。
2025年，海口文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)出圈，成功獲評全國超級旅游城市。下一步，椰城將聚焦消費(fèi)需求，深化文商旅、展演體、游購?qiáng)实榷鄨鼍岸鄻I(yè)態(tài)融合，提升旅游國際化水平，加快打造國際演藝之都，推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新發(fā)展晚霞經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)為代表的“云端經(jīng)濟(jì)”，塑造城市時(shí)尚新名片，持續(xù)打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城。
乘風(fēng)破浪八年間
游客暢購 居民樂享
海口構(gòu)建免稅消費(fèi)新格局
4月6日，記者在cdf海口國際免稅城看到，美妝、箱包、腕表等好物琳瑯滿目，市民游客選購熱情高漲。現(xiàn)場的春日主題場景新意十足，600平方米的巨型“迷宮”光影璀璨，讓離島免稅購物更具文旅融合新體驗(yàn)。
今年春節(jié)前夕，cdf海口美蘭機(jī)場免稅店完成超3000平方米升級改造，博柏利、Qeelin、周大福、COACH等品牌專賣店相繼開門迎客。在這里，充滿童趣的LEGO專營店人氣火爆，門店負(fù)責(zé)人介紹，該店的熱門款式持續(xù)熱銷，今年來已多次緊急補(bǔ)貨，成為該免稅店的“流量擔(dān)當(dāng)”。
今年2月，我市首批3家日用消費(fèi)品免稅店正式開業(yè)，進(jìn)口奶粉、洗護(hù)用品、休閑食品等民生商品一應(yīng)俱全，讓本地居民在“家門口”就能享受免稅實(shí)惠。“以前買免稅品得有離島記錄，現(xiàn)在出門就能輕松選購，可以給家里添置不少進(jìn)口商品。”市民王雨昕表示，政策紅利切實(shí)提升了老百姓的生活幸福感。
當(dāng)前，海口空港免稅業(yè)態(tài)不斷提質(zhì)升級，以離島免稅與日用消費(fèi)品免稅“雙輪驅(qū)動(dòng)”，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景、豐富品牌業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)效能，著力構(gòu)建“游客暢購、居民樂享”的免稅消費(fèi)新格局，持續(xù)釋放自貿(mào)港政策紅利，為國際旅游消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
我與自貿(mào)港共成長
觀瀾湖集團(tuán)公共事務(wù)兼電影公社總經(jīng)理許良程：
高標(biāo)準(zhǔn)打造國際旅游度假新高地
我叫許良程，海口人。2008年加入觀瀾湖集團(tuán)，作為集團(tuán)公共事務(wù)兼電影公社總經(jīng)理，在我看來，海南不能只做“境內(nèi)游”，必須以高標(biāo)準(zhǔn)打造國際旅游度假新高地。
近年來，隨著“跟著電影打卡”的旅游形式熱度飆升，電影公社成為游客來到海南旅游的必打卡景點(diǎn)之一。我們積極對接省市旅文部門，將電影公社納入更多入境游精品線路，有信心將電影公社打造成境外游客到海南觀光體驗(yàn)的“第一站”。
觀瀾湖電影公社以“活態(tài)電影藝術(shù)生活場”為定位，推動(dòng)文旅深度融合。我們將持續(xù)升級“年代生活漫游時(shí)光”主題活動(dòng)線，讓南洋潮、江城謠·芳華、東方紅三大景區(qū)成為可沉浸、可互動(dòng)、可共創(chuàng)的“時(shí)光漫游空間”。發(fā)展“NPC時(shí)代居民”體系，開發(fā)街區(qū)探秘小程序、一日住民套餐、時(shí)光護(hù)照集章計(jì)劃，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”。同時(shí)常態(tài)化舉辦非遺工坊、國風(fēng)集市，讓傳統(tǒng)文化“活”起來。
在服務(wù)方面，我們將引入國際通行的旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立全崗位培訓(xùn)體系。通過“游客共創(chuàng)”內(nèi)容生態(tài)，發(fā)動(dòng)游客成為傳播節(jié)點(diǎn)，將更多“流量”變“留量”。
立足封關(guān)運(yùn)作新起點(diǎn)，觀瀾湖將錨定創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)目標(biāo)，鞏固提升國家體育旅游示范基地創(chuàng)建成果，為市民、游客持續(xù)輸出歡樂又健康的生活方式。
