大大小小的霓虹燈牌，味道香醇的咖啡飲品，煙熏火燎的美食攤位，富有創意的潮玩手辦……
2022年12月30至31日，位于海口萬象城的熱作青年無嘆生活節成功舉辦，一頂頂彩色帳篷有序排開，琳瑯滿目的美食美物吸引了不少市民前來打卡。大家紛紛停下腳步，在這里感受久違的人間煙火。
熱作青年無嘆生活節現場熱鬧非凡。
掘金新“夜”態
潮流集市喚醒城市夜經濟
“沒想到我帶來的甜品這么受歡迎，現場銷售一空，還有許多隱形訂單，希望這種活動可以經常舉辦，這為我們青年創業者提供了非常好的平臺。”12月30日晚，集市上一家泰式甜品露楚店老板向記者展示她的“戰績”。
“三只小豬”“秋和月非遺飾品”“壹貳的攤”……新穎的商鋪標題，搭配獨特的母山咖啡橙色背景，讓顧客眼前一亮。商家們將自己的攤位上布滿了鮮花、美食、飲料氛圍燈等裝飾品，五顏六色的燈光點燃了海口的“夜經濟”。
“在這里不光是擺攤，更重要的是享受美好。”秋和月非遺飾品攤主小愛說，“海口的市集從今年下半年開始增多，但質量也存在參差不齊的現象。本次市集的主題非常吸引我，作為一名00后，拒絕嘆氣、拒絕擺爛也是我的生活態度。”
記者了解到，本次生活節的“攢局者”海墾熱作產業集團自“揭榜”以來，就成立了母山咖啡研發小組，并不斷升級符合消費市場的產品，為產品做有辨識度的年輕態表達。對品牌來說，對Z世代人群的洞察已然成為“兵家必爭之地”。面對這種新興的消費群體，如何實現他（她）們對個性化、多樣化、品質化的追求成為設計的一環。
海墾熱作產業集團黨委書記、董事長李豫介紹稱，本次活動主題中的“熱作”既代表了海南熱帶特色高效農作物，也有熱愛勞作積極向上的意思。“無嘆”既有鼓勵年輕人減少嘆氣，積極對待生活的含義，同時也傳遞了海墾熱作旗下“無碳”綠色產品的健康理念。
“之前我只聽說過海南的興隆咖啡和福山咖啡，現在還知道了海南農墾的母山咖啡。”在無嘆生活節現場領到母山咖啡兌換券的市民張小姐告訴記者。“過來體驗之后覺得蠻驚喜的，我還買了兩包咖啡豆回去分享給我的家人和朋友。”
此次生活節主打咖啡文化主題，圖為咖啡沖泡賽。
助力新消費升級
“集市+”模式大有可為
“參加集市是可以賺到錢的，人流量可觀的話，一天可以實現1000-2000元的凈利潤。”熱作青年無嘆生活節現場，一位售賣辣炒年糕、辛拉面的商戶引起了記者的注意，這是一家由幾把椅子、一個電磁爐、一個鍋具組成的“小店”，老板無需吆喝，就吸引了路過的市民購買。該小店老板向記者介紹，他們是一個三人的創業團隊，在這里出攤的目的是為了給自己的品牌進行宣傳引流。
“主辦方的服務非常周到，用水用電都很便利，現場也有很多垃圾桶，保證活動現場的整潔有序。”三只小豬品牌主理人告訴記者。
記者了解到，為了能夠讓生活節得到更多人的認可，活動方工作人員還不斷地對集市經營做出規范，大家相約制定了不留垃圾、不喧鬧等多條規定，晚上集市營業結束后，都會有專人進行檢查并由保潔阿姨進行去清理工作。
承辦方海財經·證券導報相關負責人表示，作為新穎的消費方式，“集市+”模式在促消費、擴內需方面為城市增添活力的同時，城市的個性化、時尚化也在這里相接。如今，越來越多的商業街區開始打造“市集IP”，但是本土文化與創意市集如何完美銜接，是我們未來探索的方向。
在此次生活節，本土文化與創意市集很好地銜接。
圍繞Z世代新消費場景
探索品牌集市的海南樣本
體驗集市就像拆生活盲盒，不同的集市可以帶來不同的新鮮感和體驗感。
本次熱作青年無嘆生活節為了給消費者帶來不一樣的體驗，在遴選商家方面也是做足功夫。32家攤位中，除了母山咖啡常規展位外，還有潮流手辦、原創配飾、非遺手作、特色飲食等，凸顯“濃濃煙火氣，滿滿生活味”。
“來到熱作青年無嘆生活節，不僅可以體驗到純正的咖啡文化，還可以在這種場景下尋找一些有趣的東西。參與市集的消費者所追求的商品有明顯的個性化，不是千篇一律的商品，而是具備新奇性、設計感、潮流感。”有文化味、有趣味，是很多參加本次生活節的消費者給出的高頻評價。
為了確保活動成效，此次生活節還邀請了海南本地網紅主播進行現場打卡，并配合微信公眾號、小紅書、抖音等平臺，推出活動現場圖片直播、短視頻播放等宣傳推介，吸引廣大消費者，助燃消費購物熱情。
未來生活集市會有什么樣的發展？
業內人士認為，Z世代在消費方面更具個性化，“集市+”模式很好地迎合了年輕人消費心理，集市組織者或相關市場主體可以打造具有品牌IP的生活集市，優選入駐商戶、提升消費者用戶體驗、充分引流，讓集市的參與方能夠共贏，同時增加城市的文化氣質。以本次“熱做青年無嘆生活節”為例，用咖啡文化為載體，通過潮玩集市搭建起海南本土特色產品與消費者之間的橋梁，為廣大市民游客營造了一個很好消費空間。
