3月19日，2023海口迷笛音樂節(jié)在萬綠園舉辦。 記者 蘇弼坤 攝
周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站的熱度還沒散去，2023天后之夜巡回演唱會海口首站又將于8月26日開啟。
今年以來，一系列大型、重量級的文藝演出落戶海口，帶動文旅產(chǎn)業(yè)強勢復(fù)蘇。不斷扎堆的精品演出，讓多元文化浸潤瓊島，吸引五湖四海的人們“‘打飛的’跟著演出去旅游”，而本地群眾也樂得在“家門口看大型演出”。海口通過“演藝+旅游+消費”等“演藝+”發(fā)展模式，進一步拓展城市消費新空間。
7月2日，周杰倫演唱會期間，觀演之余“杰”迷們來到cdf海口國際免稅城游玩。
精品演出頻落地 激發(fā)城市新活力
一定規(guī)模的音樂節(jié)，背后往往承載著成千上萬人的衣食住行，正成為釋放城市活力的舞臺。
人潮、跳躍、歡呼……3月17日至19日，“笛”迷們從全國各地奔赴而來，因為2023海口迷笛音樂節(jié)在這里開啟。許巍、痛仰、唐朝、逃跑計劃、聲音玩具等領(lǐng)銜，60余組華語搖滾樂壇實力音樂人齊聚椰城，輪番呈現(xiàn)經(jīng)典之作和精彩演出。
7月9日，為期兩天的鮮果一夏音樂節(jié)在海口圓滿落幕，名人堂MRIT、勾雪瑩、傅如喬、電氣櫻桃、打擾一下、趙讓、焦邁奇、吉克雋逸等10組知名音樂人和樂隊以多樣的演唱風(fēng)格，為椰城市民游客獻上了一場清爽的音樂盛宴。
一次演唱會，賦能一座城。
5月2日晚，時代少年團“理想之途”演唱會在海口唱響，吸引了來自全國各地的3萬多名樂迷粉絲落地海口觀看演出。
6月29日-7月2日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站舉辦。盛大的演唱會，不僅讓人們感嘆周杰倫的超高人氣，還能感受到音樂與熱情的碰撞。
8月26日，2023天后之夜巡回演唱會海口首站將在五源河體育場開啟。
在旅游演藝日益成為很多城市“標(biāo)配”的時代，海口充分挖掘文化、歷史，注入獨特濱海、南洋文化元素，打造旅游演藝，提高社會關(guān)注度。
在觀瀾湖馮小剛電影公社，戶外大型實景演繹《南洋往事》，以常態(tài)化、現(xiàn)場沉浸式演出的方式，為商家和街區(qū)注入新的文化旅游、演藝消費體驗內(nèi)容。
在海口灣演藝中心，全年上演精品劇目、經(jīng)典音樂，藝術(shù)氛圍令人陶醉。
“對不少外地游客來說，到海口來聽演唱會，逐漸成為風(fēng)潮。”海南中晟文體集團創(chuàng)始人尉洺赫說，今年以來，該企業(yè)先后在海口承辦了趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會海口站、時代少年團海口演唱會等大型演出活動，吸引來自全國各地的大量歌迷和游客。此次，又引進了2023天后之夜巡回演唱會海口首站。
海口為何能夠吸引眾多演藝活動落戶？尉洺赫分析說，一方面，內(nèi)地觀眾往返海口的機票價格較低，航班選擇較多，免稅店也提供了很有力度的折扣，使觀眾更愿意來海口觀演。另一方面，由于政府加強監(jiān)管，觀眾可以預(yù)定到實惠的酒店。同時，海口演藝類場所周圍業(yè)態(tài)完善，更加利于人們觀演后繼續(xù)消費。
7月2日，周杰倫演唱會期間，cdf海口國際免稅城吸引大批市民游客前來選購免稅品。記者 石中華 攝
觀演之余游海口 感受濱海新魅力
無論是演唱會還是音樂節(jié)，不僅僅事關(guān)演藝經(jīng)濟的增長，更為海口旅游市場注入一股新活力。
近年來，華晨宇、張韶涵、陳慧嫻、張學(xué)友、趙傳、時代少年團、周杰倫演唱會等，以及各種規(guī)模音樂節(jié)接連在海口上演，為城市攢足了人氣。2023海口迷笛音樂節(jié)，短短3天就吸引游客超過4.7萬人次，帶動旅游消費過億元。
除了辦好演唱會，如何將這些人流延伸至旅游景點、酒店、餐飲、購物等文化旅游消費鏈，增加溢出效應(yīng)，成為海口各行業(yè)思考的課題。
5月以來，時代少年團演唱會、周杰倫演唱會在海口輪番上演，吸引各地游客紛至沓來，全市酒店旅館的入住率走高，許多酒店尤其是西海岸片區(qū)酒店客房趨緊。
海口酒店協(xié)會會長王德余說，“一場大型演藝對酒店入住率的拉動作用是巨大的，帶來的消費是可觀的。全市酒店也致力于合理控制價格、提高服務(wù)水平、提升行業(yè)形象。”
除酒店外，海口的景區(qū)、旅行社等也在不斷發(fā)力。海口一些旅行社趁機推出“演唱會+旅游”線路，借明星效應(yīng)為海口旅游發(fā)展注入新活力。景區(qū)則針對演唱會觀眾推出各類專題優(yōu)惠，提升產(chǎn)品吸引力。
為期4天的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站共吸引15.46萬人次入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%；省內(nèi)游客5.95萬人次，占游客總數(shù)的38.5%。
來自湖南的游客楊博然看完周杰倫演唱會后，還順便游覽了海口電影公社、火山口公園、騎樓老街等。他說，“看完演唱會，在感受海口濱海美景、特色美食的同時，還能體驗免稅購物，真是收獲滿滿。”
隨著海口引進越來越多的精品演出，“粉絲經(jīng)濟”強力帶動“吃住行游購娛”旅游鏈條發(fā)展，有效提升海口旅游美譽度。
在海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文看來，演唱會帶來的綜合效益是相當(dāng)可觀的。涉旅企業(yè)可以通過多種方式的打包銷售，有效提高旅游產(chǎn)品銷量，帶動本土旅游業(yè)發(fā)展。還可以設(shè)計更多的海口一日游、二日游及周邊游線路，讓更多人在觀賞演藝之外，充分感受到海口濱海城市獨特的魅力。
7月5日，在海口白沙門文創(chuàng)市集，市民游客或在享用特色美食，或在欣賞文創(chuàng)產(chǎn)品。 記者 石中華 攝
文旅融合聚人氣 拓展消費新空間
除了文旅產(chǎn)業(yè)外，一場大型演藝也會激活周邊的餐飲、交通、展覽等多個行業(yè)的消費。
“椰子雞，吃了；老爸茶，喝了；海南粉，嗦了。海口，愛了！”在海口度過了愉快的四天三晚后，來自廣東的游客賈子璇在朋友圈發(fā)了這樣一條狀態(tài)，并配上了“九宮格”。畫面中，各式各樣的海口美食令人垂涎不已，收獲了不少好友的點贊。
據(jù)統(tǒng)計，周杰倫演唱會的6月29日、30日兩天，白沙門文創(chuàng)市集總接待5.5萬人次，營業(yè)額達到85萬元。海南省酒店與餐飲行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長陳恒說，文化娛樂活動對餐飲業(yè)的帶動作用非常明顯。
周杰倫演唱會期間，作為距離五源河體育場最近的商圈，海口遠大購物中心日均客流量超1萬人次；萬達廣場客流量同比增加23%，銷售增長10%。
離島免稅是海南的一張“金字招牌”，也是游客來海口觀演的標(biāo)配。海控全球精品免稅城有限公司總經(jīng)理助理劉加說，周杰倫演唱會期間，僅6月29日至7月1日三天，海控全球精品免稅城營業(yè)額同比前三日增長97.6%。
“第一次坐在海邊和這么多沒搶到票的朋友一起體驗演唱會，這晚風(fēng)真是舒服，這機會也是難得。”5月2日，時代少年團演唱會在海口唱響，在場外，“I LOVE海口·城市音悅時光”活動也讓來自江蘇的游客李飛龍感觸頗深。他說，來自全國各地的粉絲朋友坐在海口“網(wǎng)紅”景點，吹海風(fēng)、看演出、品美食，共同感受了海口浪漫、精致、文藝的城市形象。
引進大型演藝能吸引全國各地游客齊聚椰城，為本地的夜經(jīng)濟和夜生活注入活力。海口市旅文局局長王可表示，將進一步用好用足《關(guān)于促進海南文體會展活動恢復(fù)振興的若干措施》，研究制定《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場實施辦法》等更具競爭力的產(chǎn)業(yè)政策；針對暑期、畢業(yè)季、國慶中秋等節(jié)點，瞄準(zhǔn)文旅消費新熱點，打造更多文旅消費新場景；推動大型、重量級的文藝演出加速加密落地，對有意向在海口舉辦個人演唱會的藝人加快合作步伐，力爭早日引進。
水上運動歷來受到島外游客的青睞。這是市民游客在海口西秀海灘體驗水上運動。記者 蘇弼坤 攝
“一站式”演藝產(chǎn)品讓“流量”變“留量”
文娛產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟社會發(fā)展的晴雨表，也是城市綜合實力的體現(xiàn)。在文旅融合大背景下，因為一場演出而“光顧”一座城，“跟著演出去旅游”正日益成為越來越多觀眾的選擇。
海口在引進更多演藝活動的同時，也要做好配套服務(wù)，比如交通組織、相關(guān)安保、秩序管控等保障。通過全面整合資源，為紛至沓來的游客提供更具個性化和本地標(biāo)識的產(chǎn)品，進一步發(fā)揮演藝對文旅消費的帶動效應(yīng)，使之成為城市重要文化標(biāo)識和文旅消費熱點。
海口本地企業(yè)可以搶抓商機，與演唱會的主辦方合作，推出包含演唱會門票、機票、住宿、餐飲、景點的“一站式”產(chǎn)品，讓“流量”變“留量”。這樣粉絲無需花費更多時間去考慮交通、住宿等問題，只需專心享受演唱會；而企業(yè)則不僅樹立了品牌形象，還將收獲更多效益。
原標(biāo)題：“演藝+旅游+消費”等發(fā)展模式聚人氣添活力提經(jīng)濟 海口：“演藝+”拓展城市消費新空間
